无独(dú )有偶(👧)早在(🍕)2011年电影短片车四十四同时(🃏)讲(👮)叙(⏭)一个发生在公交(🙉)(jiāo )车(chē )上的(🎥)悲(🛴)剧(jù )这是一部唯有(yǒ(💴)u )11分(📪)钟(🤨)的微电影短(duǎn )片依据什么真实事件改变是(⛵)第一部在威尼斯奖(jiǎng )项的话语短片车四十四(sì )讲诉了在一(yī )条比较偏僻山路上一辆载有20几(jǐ )人(🎩)的公交车在车(chē )行驶(shǐ(⬆) )过程中被(📋)两名(míng )劫匪(fěi )拦下欲杀人抢(🎰)劫车上乘(🌤)客(😅)的钱(qián )财
昨(zuó )天2018春运(yù(🔗)n )第(⬇)一(yī )天苹果(guǒ )手机上不了线了一支(🐵)(zhī )由(📱)真(⏩)实(🚶)故事改编的新(🍀)年大片(piàn )三(👐)分钟陈可(kě )辛(🍖)导(🥡)演全(🔤)程iPhoneX摄制讲叙(🚾)了一(yī )个只有三分钟的团圆故事看得人(🏏)(rén )很揪心又很(📁)感动
做(zuò )列车员的妈妈(mā )早(💵)好(🦅)几年就没和儿子小(xiǎ(🕘)o )丁(dīng )一起过年了每(😺)年春节她都上火车觥筹交错无数回家(jiā )了(le )过年的乘客(kè(🤓) )却(què(🚋) )没法(🔪)(fǎ )和自己(🆖)的(🐊)儿(ér )子在(zà(🔽)i )相聚(jù )
今年小(🔳)姨妈提议在列车停(🐺)靠家乡凯里的时候带小丁去(🔨)见妈妈确实见面时间唯有(🔐)三(🛩)(sān )分钟
九十秒(🌾)倒计时开始(shǐ )再次呈现格里菲斯最后一分钟营救(☝)的经典叙事手法根本就是(🍣)是把(bǎ(⚽) )亲情片拍出了谍战片的不(🏒)安质感
列车也要(yà(🤹)o )检(jiǎn )票了小丁冲到最(⛱)逼(😌)近(jì(🈸)n )站口的位置(😄)等(dě(💈)ng )妈妈他认为(wéi )这(🤸)样就能快一点(diǎ(🏑)n )看见(🐭)妈妈结果却(🏇)错(🔱)过一次(🗒)(cì )妈妈的(de )站(zhàn )下点(diǎn )
工作在身的妈(🐉)(mā )妈则要先安(⏩)排好其(👋)余(🕔)乘(😿)客上下车时间一秒一秒地飞(🚔)速流逝
小丁越过密密(mì )麻麻的的人群(qún )终于离(lí(🥩) )开了(⛎)妈(🕙)妈面前(qián )但这充满戏剧(🚀)性的(♐)一幕再一次发生了在只余的一分半钟时间里小丁开(🥖)口背起了99乘法(🚤)表
以前妈妈(mā )曾和小丁说(shuō )如果那(nà(⛎) )就根本记不住(🍻)乘(chéng )法(fǎ )表就不能不能见过了妈妈了实在没(🏋)想到一(⬆)句吓(✡)吓的话儿子(zǐ )可(🌟)真了
三分(🐨)钟的(⤵)时间(jiān )还(🛵)得(🥓)用(yòng )尽了妈妈不(bú )舍地返回到(dào )火车上(😈)车门关掉小丁却(🔬)仍在朗读背诵乘法表终于在火车正常启动(🚄)的刹那儿子背出了最后一(yī )个九九八十(➕)一
一语(🍛)双关地让(🎴)人想(💱)到九(🧝)(jiǔ(🤑) )九(jiǔ )归(😊)一一切显然归(🏺)一但又不是原(yuán )地循环而是由起点(diǎn )到终点(diǎn )由(🍨)终(zhōng )点再到新(xīn )的起点就(jiù )像片中妈(📺)妈和儿(🌸)子(zǐ )又分(🕷)别了但接(jiē )下(🦂)来他们(😳)是载(⛄)满着(zhe )爱和行最简(jiǎn )形矩阵再(zài )次出发
原来是一(✳)家团圆的每(📡)一(yī )刻你都可以不留住(zhù )就算只有一(🐈)三分钟
广告片(💓)(pià(🥧)n )登陆(🐸)游戏几个小时后Apple公众号(⭐)一类甚至于发出的首篇推送春(⏮)(chūn )节只(zhī(🉐) )有三分钟怎(zěn )么(🍭)过让Apple和(👮)陈可(🌛)辛拍(🧟)给(❔)你看就都没(mé(🅿)i )有(🥃)达到了10w截至发稿前优酷的(de )播(bō )放量已(yǐ )近1000万(🥥)
朋(📮)友(🤡)圈和(🥛)微博中(🥍)也(🌕)呈现了(le )冲破圈(🌍)层之势走心感动(dò(😊)ng )下(⌚)一界又(yòu )出现最(🌍)少(shǎ(🔖)o )的评论(🤰)字眼
为甚么苹果的广告能刷爆屏榜妹为大(dà )家总结了此次营销的5个亮点
1悬念海报(🌱)直抓人心
必须是短片的海报(bào )就(✍)很(🛀)有心(🎼)机(jī )海报上方三分(🏄)钟几(🐚)个大字给人时间(😬)上(🍝)的紧迫感和压抑感陈可辛导演和iPhoneX拍的则(zé(⛳) )是(👏)再(🍶)说了这(🏼)(zhè )则广告(gà(💇)o )的亮点榜(bǎng )妹(🐨)后(🤪)面会具体一点记叙
画面中(zhō(🔱)ng )飞(fēi )舞的(de )火车轨道(🏈)将要下车站的(de )火车禁止(zhǐ(🕴) )通行(🗻)的路牌和海报中心(🔟)的(🕙)小男孩(hái )背(bèi )影那些元素组合(hé )在一(yī )起悬念感油(🍆)然而(📌)(ér )生
而这(🚨)个背影更像是一个情感切人(rén )口(kǒ(♉)u )牢牢地一把抓住看客的心疑问一个接一个地(🏘)(dì )再次出现他为什么(🌱)要(✈)站(💛)在(⛹)火车站台尽头他在等下谁(🖐)又是为什么(🐯)
2不留(liú )痕迹地展示产品功能
用(yòng )iPhoneX拍的那(🏄)绝(⚓)对是下一界了这支(😥)广告(🔙)最引人注目的(de )一点
综观这座视频只能在视频(✉)的开(💗)头和(🎪)结尾有流露出苹果(🚣)而(ér )且一(yī )切尽在不言中只要这部具高春(chūn )节(jiē )春运元素的作(🛠)品造成大家(🍎)的认可就只能说(shuō )明用拍摄好(🚾)(hǎ(📚)o )功能(néng )是值得肯定(🍮)的
苹果(guǒ )慢慢的很(🎡)不经意地展(💩)示更多了一波手机拍摄拍(😏)摄功能更给(🚗)你一种错(cuò )觉如(🤞)果(📣)能(🌸)(néng )自己买了(📪)iPhoneX就能拍出那样的话大片(🌑)级(⏰)(jí )别的短片(🛏)假的全是(💎)(shì )假的
同时还在官(🍰)网(wǎng )下线(🛌)了专题页面由陈(🔚)可(😂)辛导(🐟)演带来iPhoneX拍摄方法(🕌)小(🍲)教程
甚(🤤)至连还打出了这样的广告语伸手(✴)(shǒu )接过你(💷)的iPhoneX跟陈可(⏲)(kě(✨) )辛学(🧜)着拍下(🐁)你家(jiā )的春(⏲)节(🦈)故事(🏎)把浓的化(huà )不开的年味儿带回你的镜(jì(🚂)ng )头(👇)里(lǐ )给(🎪)家里送上(🗝)一份不光的(👔)团圆(yuá(🥛)n )礼
3联(🍭)合导演陈可辛广告也(🏵)(yě(😩) )能拍大片
陈(ché(🔨)n )可辛以及国内(🔧)知名导(🚅)演(🆗)之后拍摄拍(🐗)摄(😭)(shè )的亲爱的中(zhōng )国合伙人等多部电影(yǐ(🎥)ng )都收获较(jiào )高(✌)的(🎡)评价很显然(⏪)一见到他的(🚉)名(🥠)字是会不自动x1其电影口碑最擅长开掘情(🐷)感的陈可辛拍摄(shè(🤼) )好(🍶)的作品一定不(bú(🛴) )可能差
昨天陈(🕠)可辛(xīn )在北京(jīng )三里屯举办一次了三分钟短篇作(😝)品的首映(🔄)会更证明了(🕞)这则广告的电(🕐)影级(🎚)(jí )别他接受采访时它表示春节团(😚)圆(🚉)(yuá(🍛)n )饭春运这三(⏭)个(🥡)(gè )元(yuán )素是我(🖨)一直想拍(🕋)的刚才以短(duǎn )篇形式再一次(🔟)显现出出来
之外导演除(☕)此(➕)(cǐ )之(zhī(🐛) )外(wài )这支广告的制作班底也虽然(🚻)不可小(🚶)看编审许月珍编剧陈嘉仪是电影界(jiè )大(dà )名鼎鼎的大人物(wù )
4巧(qiǎo )妙的推送时间(🔲)段春运第一天
先发布的时间段(🐨)相对于一(🦕)支(zhī(💹) )广告(💚)来说(💞)是获得传播(bō )量的关(guān )键苹果选(xuǎn )择类型在昨晚查(😴)找不觉惹人深思(sī )
昨(😃)天是2018年(🥓)春运(🛋)第一天三分(fèn )钟这则短片(piàn )继续(😫)讲(🥙)述的就是发生(🔨)在春运路上的故(🏛)事一个坚(🥗)守在(zài )岗位上(🛠)的母亲和孩子(💦)(zǐ )的三(sān )分(🐋)钟团聚在春节这个特殊(🙏)能量(🗨)(liàng )节(jiē )点更能会显(👞)(xiǎ(🎽)n )示出团(📀)聚时的情感状(zhuàng )态(tài )也将这(🥢)个情(🤯)感能量释放者到大感动地(🗻)了一大批人
5春节广告中(🍡)(zhō(🍽)ng )的清(qīng )流真实走心(🕴)不刻意煽情(🤶)
到(🎤)了春节众多品(🍞)牌都在停蹄地怎(🦎)么制(🏢)作(🕡)发(fā )布(bù )自己的新年广告太过(guò )在(🏚)意的煽情广(👋)告是在少数
苹果(♎)的(📘)这(zhè(🌐) )则广告看过(💞)来却(🌄)不矫揉造(👃)作(🚫)确(🐓)实故事的题材不算最重要的但真实故事改(🐜)编成(chéng )就是(shì )为(📁)了打动观(⭕)众的(de )要(👠)素(👲)
同时拍摄手法(fǎ )确实(shí )是(shì(🐗) )影响大再(👙)看感觉(🤔)到的另一不(🥝)重(🈺)要(yào )因素如(🐴)果不(🦌)是拍摄出的故事很矫情(🎷)离生活很远就很容易有(🛵)情感上(🐜)的(🎺)共鸣只有(🤝)一真才能(💤)走心(xīn )
竟像陈可(🥦)辛(xīn )在(zài )分享创作(zuò(🏅) )感悟(wù )iPhoneX拍(🅿)摄技法时(🦈)说道慢动作的烟花忽然(🉐)间闪(🚆)耀孩(👄)子开心(🚽)地笑如果能就是你真实的情(🏷)感就(🔯)是可以感(♿)化别人
当然了但(🏂)他赞许之声(👶)汹涌澎湃但赞同也(yě )陡然而至诸如苹果并(♓)没(méi )有这样(✈)的话(huà )酷(kù )了
在许多(duō )人(👶)的印象中被上(📞)帝咬了(🏀)一口的苹果的画风(fēng )估计是(shì )乾净的画面充(chōng )分(fèn )的留白就(jiù )没过多的(de )表(🐡)达欲条理(lǐ )分明(📶)能介绍(shào )产品(⤵)而(🚡)如今它(💚)却用(👂)一支(🤰)温情(qíng )的(de )团(tuá(🚋)n )圆广告来卖手(🌿)机太取悦于用(🥢)户这太不苹果
但(dàn )这种(✒)本土化营(yíng )销(💕)(xiāo )说不(🏩)定根本不华指Apple不酷了
什么(me )叫酷用营(🌛)销(✂)人李叫兽的(😰)话来说一个品(pǐn )牌不信(xìn )守那些不合理的社会查(👢)看最大限度地给消费者给(gěi )他的(🎾)(de )积极(jí )主动主观(🚋)感受(🕒)就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好(🔜)像酷不酷反而内(nèi )核有没(méi )强行(há(♎)ng )突破不合(😧)理(lǐ )不陈规给人(🏳)以全新(🐲)(xīn )的震骇感受在手机功能(🅿)端已内部(bù )竞争到红海市场的今天已没法再实际超预期(qī )的(🔊)产品一起营造酷炫(🚍)感与此同(➡)时(shí )与消费者(📊)的情感交流(🎾)蓝月帝国品牌营销差(🧓)异(🕸)化的(de )竞争点(🈴)所(🍣)以我一(⬜)味地(dì )达到同(tóng )样(🚚)的的画风才是(✨)买(🎓)(mǎi )椟还珠的做法
事(😢)实(shí )上这(😼)几年(🏬)来(🐧)苹果是(shì )为(✂)取悦中(⛲)国市场并不做(🏗)过很多不酷(kù )的广告
例如令(📖)人不好意思的(🎱)文(wén )案生(💄)肖(📕)元素霸(💰)屏的(de )官网过(🚔)分喜气的(⛰)桃(📨)红色周边(biān )产品(🗺)
再比(bǐ(🌽) )如(rú )说2015年(🚲)苹果请许鞍(🌎)华导演第一次拍(pāi )了春节广告老(🚨)唱片但其(🎶)核心创(chuàng )意却(😜)(què )全(📑)盘照(zhào )抄(🌠)了苹果2014年(♒)美国圣诞广告
2016年(🎁)苹果(😿)亲自(zì )出马李宗盛拍了一支(zhī(⬛) )音乐广告送你一首过年(nián )歌但在(🍻)(zài )优酷的苹果官网(📓)频道只有(😢)356万点(🗓)击量数据惨谈(✌)
但这一次的三分钟大片并不是一支(🎇)充满(💖)烟火(huǒ )气息的接底(🏣)气的新春广告触(chù )及到了中(zhōng )国用(yò(🍔)ng )户的内心(🐎)且击溃了(le )中国扎堆地的温(🔧)情广告过度煽情又(👼)(yòu )总难(🎱)平衡情感表达和产品功(gōng )能点的不合不(👿)合理成(🎸)规(✂)
从(🦇)价值观层面(miàn )而言它也站在(⛰)了(🔇)科技和人文的(de )交接(🚙)点很不(bú )错(🗝)(cuò )展示展示了(🥑)科技能让生活变的更美好(hǎ(🌻)o )的(de )品牌内(😴)核算(suà(🚫)n )是苹果第(🚚)一次能够能做到了本土化营销
所(suǒ )以(🆑)你能说它不酷吗
一(💥)问题顿了顿的现在学习(😥)影视还能够找不到工(🎁)作吗(🏍)我(wǒ )们来很(🔺)简单分析一下目前影(🤩)视(🏂)行业的就(🔝)业现状
01需求量大
02工资待遇好
影(yǐng )视行业的薪资同比其(qí )他行业的薪资普片高比较多据可靠的调查(🤾)报告影视(🔦)行(💮)业(💃)月收(💟)入过万的人员溶(róng )炎30以上而(é(🌆)r )且影视(shì )公司的(🐭)(de )福(🌵)利体系(😹)奖励手段的多样化更加完善(🥛)
03专业范(fàn )围广泛的
影(🅾)视行业包含的公(✅)司类型一些自媒体工(💘)作(zuò )室动画公(👧)司特效(☝)公(🗨)司(sī )电影(🏥)制作公司(sī )各(🐅)种创意策划公司特(tè )殊(🎉)传媒公(gō(🍍)ng )司和就(🔃)这些
二问(♏)题提起现在(⚓)的大神很多
答者其实现(😈)在(zài )仅仅(jǐn )初期学习阶段距离之外(🆗)行业大神的阶段有很远有做好做(🎷)精的心态是相(xiàng )当好的应该是一直(🐨)保(bǎ(👁)o )持(🏯)才能(🕠)(néng )做到最好不过(guò )因为那些个距离(lí )很(hěn )远的(de )微不足道的担(🗒)心(🦔)而止步(🏝)不前是不两(🤑)种方法的说(😆)的过分一点应该(🌖)是(🕐)好像(xiàng )有点自欺欺(⛰)(qī )人
到(dào )最后答者个人建议我们肯定先行动起来(🕦)只需想做想学(xué )多(duō )久(jiǔ )都不会(🕧)晚仅(🍁)有做站了起来才是下一界大神的开始共勉之(🛏)(zhī )
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